Esaminando i brand del mercato di massa come ZARA Uniqlo e Primark, il cotone, la lana e la pelle sono i tessuti per cui i prezzi medi sono aumentati maggiormente. Se si considera il prezzo medio dei prodotti realizzati interamente (al 100%) in cotone o in pelle, si osserva un importante aumento dei prezzi per tutto lo scorso anno. I prezzi dei capi in cotone sono aumentati dell'8% e i prezzi degli articoli in pelle sono saliti del 10% tra gennaio 2021 e gennaio 2022. I leader del settore ZARA stanno andando verso un posizionamento nella fascia più alta, utilizzando tessuti più pregiati come la lana e la pelle, e potrebbero beneficiare dell'attuale clima economico per spostare il proprio brand verso un'offerta di qualità superiore.
Tra i brand di fascia alta, la lana e il cotone sono tra i mix di tessuto per cui si sono riscontrati aumenti di prezzo massimi rispetto all'anno passato (+6%).
Una mossa classica per i brand di lusso
Il settore del lusso non è estraneo a periodici aumenti dei prezzi, poiché i principali attori del settore aumentano regolarmente i prezzi, recentemente anche più volte nel corso dello stesso anno. Storicamente, i prezzi del lusso sono aumentati di "più del doppio rispetto al tasso di inflazione", e la pandemia ha spinto i principali brand ad aumentare ulteriormente i prezzi a causa dell'aumento dei costi delle materie prime che ha interessato anche questo segmento. Osservando più attentamente i prezzi medi dei principali brand del lusso Balenciaga, Gucci, Prada e Saint Laurent si nota un evidente aumento nei prezzi medi tra le firme più popolari, con Prada e Gucci che fanno osservare i massimi aumenti tra gennaio 2021 e gennaio 2022 (16% e 14% rispettivamente). Gli aumenti dei prezzi più elevati si osservano nella categoria dei prodotti in pelle, che costituisce la quota più ampia delle collezioni dei principali brand del lusso.
Come gestire efficacemente la strategia dei prezzi
Gli aumenti dei prezzi non si placheranno a breve e hanno un impatto notevole non solo nel settore del fashion, ma anche in molti altri. Alla luce del clima economico globale e considerando i problemi della supply chain e l'inflazione dei prezzi, i brand stanno cercando di gestire al meglio l'impennata dei prezzi nel tentativo di massimizzare i margini. A lungo termine, quanto saliranno i prezzi e come si presenteranno le strategie di definizione dei prezzi in futuro? Con il benchmarking automatico, potete ipotizzare la strategia dei prezzi del vostro brand. I principali retailer del fashion utilizzano Retviews,la soluzione di benchmarking automatico, per monitorare le strategie della concorrenza, scoprire dove i prezzi cambiano e definire la strategia di prezzo ideale al momento giusto per non farsi superare dalla concorrenza.
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