Bottega Veneta: il revival dell'iconico brand

Bottega Veneta è uno dei brand attualmente più in voga. Con Daniel Lee al timone, Bottega Veneta si è imposta come uno dei brand più "à la page" e iconici del settore, grazie alle sue it-bag e alle sue scarpe idolatrate dai cultori del fashion. Grazie al revival e al ripensamento del brand voluti da Lee, pur senza intaccare la sua natura sofisticata, Bottega Veneta è ritornata al centro della scena, presentando alcuni dei prodotti più hot dell'ultimo anno. Nel 2020, nonostante la pandemia globale, il brand ha registrato più di 1,2 miliardi di dollari di utile annuo. Con l'addio di Daniel Lee e l'arrivo di Matthieu Blazy nel ruolo di direttore creativo, quale sarà il futuro del brand che Daniel Lee ha riportato in auge? E cosa c'è dietro la strategia che ha reso Bottega Veneta un leader nel mercato del lusso? Leggi la seguente analisi di mercato creata utilizzando Retviews, la soluzione di benchmarking automatico per il fashion. I principali retailer del fashion utilizzano i dati in tempo reale di Retviews per monitorare la concorrenza e ottimizzare i propri assortimenti, prezzi e strategie di sconto.

Leader della pelletteria

Analizzando in dettaglio le attività di brand come Gucci, Saint Laurent e Bottega Veneta, si nota che i loro ricavi provengono principalmente dalla pelletteria. Mentre questa categoria rappresenta solo il 55% dei ricavi di Gucci, ben il 74% dei ricavi di Bottega Veneta nel 2020 sono attribuibili alla pelletteria, la percentuale più alta fra i tre brand di Kering. Questo non deve sorprendere, dal momento che le borse create da Daniel Lee per Bottega Veneta sono tra le più riconoscibili nel mercato del lusso: ambite in tutto il mondo, hanno riportato il brand al centro dell'attenzione generale. Ma l'assortimento del brand riflette la popolarità dei suoi articoli di pelletteria?

I dati di Retviews indicano che più del 42% dell'assortimento di Bottega Veneta consiste in articoli di pelletteria, una quota significativamente maggiore rispetto alla concorrenza. Il fatto che quasi metà dell'assortimento sia consacrato alla categoria di prodotto più redditizia indica che Bottega Veneta si sta concentrando sui prodotti giusti, le iconiche borsette con le quali Daniel Lee è riuscito a riportare il brand sugli allori.

Le it-bag di Bottega Veneta

Oggi, le it-bag rappresentano un prodotto importante per la maggior parte dei brand del lusso più iconici, e anche Bottega Veneta non fa eccezione. L'elemento più evidente del successo di Bottega Veneta sono le sue popolari borsette che, nelle scorse stagioni, abbiamo visto al braccio di ogni amante del fashion. Dalle Pouch Bag alle Cassette Bag fino alle Jodie Bag, tutti questi articoli sono da annoverare tra i prodotti più hot del settore nell'ultimo anno.

Analizzando più in dettaglio gli articoli di pelletteria di Bottega Veneta, si nota come una particolare categoria si distingua nell'assortimento del brand, rispetto alla concorrenza. Bottega Veneta ha una presenza significativa nella categoria clutch, che rappresenta oltre il 22% del suo assortimento di articoli di pelletteria. Proprio la Pouch Bag di Bottega Veneta, una borsa clutch, ha riportato il brand al centro dell'attenzione. Le borse clutch, essendo poco presenti negli assortimenti della concorrenza, potrebbero aver dato a Bottega Veneta il vantaggio competitivo che deriva dalla presentazione di un nuovo stile, permettendo al brand di crescere in popolarità.

Bottega Green sotto i riflettori

Una parte importate e facilmente riconoscibile dell'identità di Bottega Veneta con Daniel Lee al timone è il vivace colore "Bottega Green", che ha avuto un ruolo importante nel successo delle ultime collezioni del brand. Questo colore è diventato uno dei principali elementi distintivi di Bottega Veneta, talmente iconico da essere riproposto in innumerevoli assortimenti per il mercato di massa nel corso delle ultime stagioni. Essendo il verde uno dei colori più popolari del 2021, quanta parte dell'assortimento di Bottega Veneta include questa tonalità?

Retviews consente ai brand di fashion di identificare i prodotti e i colori di maggior successo di ogni stagione per scegliere la strategia di mercato più efficace e migliorare le proprie prestazioni, monitorando al contempo la concorrenza. Per quanto riguarda l'assortimento di Bottega Veneta, i dati di Retviews indicano una forte presenza dell'iconico colore "Bottega Green" nell'assortimento del brand. Il verde è presente nel 13% dell'assortimento del brand, che rappresenta la percentuale maggiore rispetto alle collezioni di altri brand del lusso come Gucci o Balenciaga. Questo colore, che è diventato un punto fermo nella collezione minimalista del brand e uno dei colori più popolari del 2021, potrebbe essere proprio ciò di cui gli acquirenti erano alla ricerca... e Bottega Veneta è il brand che glielo offre.

Calzature di lusso

Anche se gli articoli di pelletteria fanno la parte del leone nell'assortimento di Bottega Veneta in termini di ricavi, le calzature seguono a ruota, rappresentando il 16% dei ricavi del brand nel 2020. Reinventando un brand sottostimato, Daniel Lee ha introdotto, oltre alle popolari borsette, anche alcune tra le calzature più glamour dell'intero mondo del fashion.

Retviews, la soluzione di benchmarking automatico per il fashion, consente di monitorare in tempo reale i prezzi e le strategie di sconto della concorrenza per prendere decisioni efficaci basate sui dati. Scopri da solo come i tuoi concorrenti gestiscono gli sconti e l'inflazione dei prezzi quest'anno. Mantieni il vantaggio sulla concorrenza e ottimizza la tua strategia con Retviews.

I dati di Retviews mostrano che Bottega Veneta è leader in diverse categorie di calzature. Il brand ha il maggiore assortimento di stivali, sandali a tacco alto e décolleté, tutte scarpe che hanno fatto notizia nelle ultime stagioni. Dagli stivali con suola carrarmato e i "puddle boot" - che hanno entrambi contribuito a decretare il successo stagionale delle scarpe in gomma, come conferma la recente analisi di Retviews sulle ultime tendenze nel settore delle calzature - fino ai sandali imbottiti e ai sandali in rete, le scarpe di Bottega Veneta sono un altro elemento chiave nella crescente popolarità del brand. Il brand si è concentrato su queste categorie chiave, tralasciando invece a un'altra popolare categoria di calzature, le sneaker. Mentre altri brand hanno importanti assortimenti di sneaker, quello di Bottega Veneta è ridotto al minimo. Questa tendenza continuerà anche con il nuovo direttore creativo?

I prezzi delle borse di lusso

Poiché gli articoli di pelletteria sono la categoria più popolare di Bottega Veneta che ha riportato il brand sotto la luce dei riflettori, è fondamentale analizzare i prezzi delle sue borse iconiche e identificare le differenze tra la sua strategia di prezzo e quella dei suoi concorrenti. Retviews, la soluzione di benchmarking automatico per i retailer di fashion, consente ai brand di ottenere questi dati in tempo reale e di monitorare la strategia della concorrenza.

I dati di Retviews mostrano che i prezzi degli articoli di pelletteria di Bottega Veneta, in termini di prezzo più frequente, si collocano nella fascia alta della categoria del lusso, al di sopra di Gucci, brand leader di Kering. Inoltre, il prezzo di ingresso degli articoli di pelletteria di Bottega Veneta è leggermente più alto rispetto agli altri brand del lusso. Il brand risulta quindi tra i più costosi nella categoria del lusso, con una fascia di prezzo più ridotta rispetto all'ampia gamma di Gucci.

Che cosa riserva il futuro

Con l'addio di Daniel Lee, Bottega Veneta potrebbe essere diretta verso un capitolo e un'identità del brand completamente nuovi. Una cosa è certa: l'attuale strategia del brand di concentrarsi sugli articoli di pelletteria e le calzature si è dimostrata un successo, con queste due categorie che portano il grosso dei ricavi e vantano i prodotti più popolari nel settore del fashion. Guardando al futuro, riuscirà Bottega Green a mantenere la sua identità e diventare un colore distintivo del brand come "Tiffany Blue" o "Louboutin Red"? Oppure la nuova direzione creativa del brand cercherà qualcosa di diverso?

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